L'85% degli italiani ha utilizzato integratori nell'ultimo anno, con 1 su 3 che li assume regolarmente tutti i mesi. il 17% della popolazione ne fa ricorso per esigenze specifiche e solo il 15% non li ha mai usati. Detto ciò, l'esperienza d'uso viene considerata pienamente positiva, in quanto il 78% degli italiani ritiene che essi abbiano migliorato il proprio benessere.
Sono questi i principali punti chiave dell'indagine "Italiani e integratori alimentari", realizzata da AstraRicerche. Un'indagine svolta per conto di Integratori & Salute, l'associazione più rappresentativa del comparto degli integratori alimentari in Italia e parte di Unione Italiana Food, aderente a Confindustria.
Consumo e luogo di acquisto degli integratori
Tra le tipologie di integratori più diffuse, ci sono quelli per le difese immunitarie (39%) e per l'energia fisica (37%), seguiti dagli integratori per bisogni più specifici, come aiuto per le ossa, supporto alla dieta, bellezza, intestino. Anche quelli per sonno, stress o umore (18%) e concentrazione (16%) raccolgono una buona fetta di mercato.
Dalla ricerca emerge che gli italiani mostrano una crescente fiducia verso gli integratori alimentari. La farmacia è il principale luogo di acquisto per il 61% degli italiani, seguita dal canale online con il 33%, e dalla GDO con il 21,5%. Per il 65% degli utilizzatori, il consiglio su quali integratori assumere arriva da medici e farmacisti, che rappresentano le figure professionali più influenti sull'acquisto. Solo il 34% è solito seguire il 'fai da te'.
Informazioni sugli integratori: avanzano i canali digitali - Google, social e influencer
Per approfondire la conoscenza degli integratori, il 41% degli italiani si affida ai medici, e il 40% ai farmacisti. Anche i canali digitali stanno acquistando un ruolo importante, in particolare per la Gen Z e i Millennials. Tra questi spiccano la ricerca attiva su Google (22%) e i siti web dei produttori (12,5%); marginali risultano invece i social network (8%) e gli influencers (5%).
Spesso, quando si parla di integratori alimentari, ci si imbatte in luoghi comuni, fake news o informazioni incomplete. Le più ricorrenti le affermazioini che sostengono che essi curano le malattie, che si prestano tranquillamente a un uso "fai da te" o che sono come i farmaci.
Dalla survey di AstraRicerche emerge insomma un quadro a tinte chiaroscure sulla conoscenza che gli italiani hanno degli integratori e del loro ruolo. Il 42% intervistati è d'accordo con il fatto che gli integratori servono a sostenere la salute generale, il 34% sostiene che aumentano l'energia e il 33% che aiutano il sistema immunitario. Tuttavia, su altre questioni c'è ancora molto da fare per diffondere una corretta informazione. Infatti, solo il 40% sa che nessun integratore richiede una prescrizione. Mentre il 51% degli intervistati crede erroneamente che sia necessaria la ricetta di un medico almeno per alcuni di essi.
Dino Biselli
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