Easyfarma, e-commerce leader in Italia per prodotti di farmacia e cosmetica, ha realizzato un'analisi sul comparto health retail in Italia. Il report videnzia come il canale farmacia abbia raggiunto nel 2024 un valore di 27,3 miliardi di euro, con una crescita del 2,7% rispetto all’anno precedente.
Easyfarma distingue la lettura di questo dato in tre grandi aree. La prima è il farmaco etico/Rx, che rappresenta la componente principale del canale. La seconda è il comparto OTC/SOP, cioè l’automedicazione. La terza è il commerciale allargato, che comprende integratori, dermocosmesi, cura persona, nutrizionale, veterinaria e altre categorie non-Rx. È proprio in quest’ultima area che si concentra il maggiore potenziale di sviluppo per le parafarmacie.
Rx dominante, OTC contenuto, commerciale sempre più strategico
Le analisi di Easyfarma stimano che, su 27,3 miliardi di euro di mercato farmacia nel 2024, circa 15 miliardi siano riconducibili all’area Rx, circa 3,4 miliardi agli OTC/SOP, e circa 8,5–9 miliardi al commerciale allargato. Il dato sugli OTC/SOP è coerente con il Rapporto OsMed 2024, secondo cui la spesa per i farmaci di classe C ha superato i 7 miliardi di euro e il 48% è riferito ai prodotti di automedicazione.
Quindi gli OTC/SOP valgono oggi circa un ottavo del canale farmacia, mentre quasi un terzo del mercato è ormai generato da categorie commerciali diverse dal farmaco prescrittivo. In questo perimetro il formato parafarmacia può ritagliarsi un ruolo più rilevante.
Parafarmacie: peso limitato nel farmaco, in crescita le categorie ad alta rotazione
L’analisi Easyfarma sottolinea che oggi non esiste una fonte pubblica unica e consolidata che quantifichi in modo ufficiale il fatturato totale nazionale delle sole parafarmacie italiane. Pertanto, il loro peso va letto per segmenti e per ruolo competitivo, più che come valore aggregato univoco.
Nel farmaco senza ricetta, il canale parafarmacia resta ancora relativamente contenuto. Diverso il quadro nelle categorie commerciali, dove la dinamica di consumo è più favorevole e dove i driver di scelta del cliente (assortimento, prezzo, promozione, consulenza e accessibilità) premiano modelli retail più specializzati.
Relativamente agli integratori alimentari, nel 2024 il mercato italiano ha raggiunto circa 5,2 miliardi di euro, con una crescita del 5,5%. La farmacia mantiene il presidio principale con il 76% del mercato, ma il quadro conferma l’esistenza di uno spazio competitivo rilevante per canali alternativi, comprese le parafarmacie.
Per la cosmetica in farmacia nel 2024 il valore dei consumi ha raggiunto circa 2,2 miliardi di euro, in aumento del 5,7% rispetto al 2023. Si tratta di un’altra area in cui il modello parafarmacia può esprimere una proposta distintiva, soprattutto nei format orientati a beauty, self care e prevenzione.
Crescita delle parafarmacie passa dal commerciale, non dalla prescrizione
La prospettiva dei prossimi anni vede le parafarmacie in crescita, non tanto per l'entrata in modo significativo nel mercato Rx, ma attraverso l'aumento della loro quota di mercato nelle categorie commerciali ad alta crescita.
Unfatti, integratori, dermocosmesi e cura persona stanno mostrando una traiettoria positiva e strutturale, mentre il consumatore è sempre più abituato a scegliere canali d’acquisto dove contano convenienza, profondità dell’offerta e qualità dell’esperienza. In questo scenario, la parafarmacia può posizionarsi come format intermedio tra farmacia tradizionale e retail specializzato.
Conclusione
La ricerca Easyfarma fotografa quindi un mercato in trasformazione. Oggi le parafarmacie pesano ancora poco nel farmaco, ma domani potranno contare di più nel retail della salute e del benessere, dove si stanno concentrando crescita, innovazione e nuove abitudini di acquisto.
La Redazione
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